▣ 来源 互联网营销官（ID：HLWCMO）
这几年，新国货在国内的呼声越来越高，买国货、用国货、晒国货，已经慢慢融入了国人日常生活的方方面面。
站在国货崛起的节点之上，消费者对品牌的要求与标准越来越高，对于好产品的标准也需要重新梳理。
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蕉内发表新国货宣言
给“新国货画底线”
近日，作为“新国货”的种子选手，新锐生活家居用品品牌蕉内于央视投放了一则关于“新国货底线宣言”的视频，两位创始人将蕉内的品牌态度、产品理念与企业愿景娓娓道来。
蕉内品牌创始人以对答的形式，对新国货品牌的“底线”进行追问和探究，引发观众思考，传递着蕉内对新国货的信念感和使命感。
同时蕉内邀请完美日记、永璞咖啡等品牌加入“新国货联盟”，一同为新国货画出“更高的底线”，以行业之名一起为新国货发声。
借势央视媒体大舞台的权威背书，再加上人民网、凤凰网、中国青年网、中国新闻周刊等媒体助力，全面助推蕉内在关键节点抢占传播高地，在广域圈层快速打开品牌知名度。
蕉内作为新国货品牌之一，始终致力于做好产品设计，帮助用户提升生活品质，以“新国货底线宣言”不仅打出品牌差异度，更展现出蕉内颇具时代担当的新国货形象。
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“为新国货画线”
宣言背后的本质是什么？
作为国内新锐生活家居用品品牌，随着新国货的崛起，蕉内发出属于新国货的宣言和倡议，发人深省，宣言背后的本质是什么？究其原因有以下三点：
1、用实际行动，表达爱国心声
当“新疆棉事件”出现时，我们可以不使用外国品牌，因为中国有一批优秀的国货品牌，无论设计还是质量，都远超外国品牌。
蕉内代表新国货品牌发出规范自身的宣言，始终以“画一条更高的底线”专注品牌与行业发展，用实力制定更高的行业标准，向世界展示国货的魅力，用实际行动呐喊出了国货人的爱国心声。
2、抬高“新国货底线”，证明民族自信
正因为有一代又一代国货人的努力，我们今天才能在大是大非问题上，有不卑不亢的底气，这是我们民族自信的体现。
蕉内为了给消费者带来更好更多的消费选择，从产品的设计、体验等方方面面，都在用更高的标准要求自己，抬高“新国货的底线”，为中国人民未来更好的日常生活，创造了新的发展可能，展现了蕉内作为一个新国货品牌的自信与底气。
3、发起倡议，体现社会责任
“新国货底线”宣言既是蕉内的向内自省，亦是向外输出，它在向大家宣告：国货也需要更多新鲜血液注入，画出更高的“底线”。
蕉内希望所有不满足于现状、致力于探索更高标准的品牌，都能加入我们，一起去为普通人的日常生活画一条新的“底线”，塑造出其具有时代担当的新国货形象。
为自己为新国货画一条更高的“底线”，这是作为新国货品牌的一份责任担当，既用新国货品牌的形象和实际行动担负着让中国制造、新国货变得更加美好的使命。
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新国货
该如何抬高“底线”？
如今，随着民族精神的回归，我们惊喜地看到国人的品牌消费观念变得更为自信和理性，也欣慰于越来越多的新国货被消费者信任和偏爱。 那么，新国货如何抬高“底线”？ 可以从以下三方面入手：
1、迎合多元化消费，创新品类
新消费时代的到来让消费人群出现了根本性变化，大量小众的群体通过互联网建立起更多元化的圈层，也意味着过往成熟的大品类能够分化出很多新机会。
新国货品牌需要开辟国际快消巨头既有产品序列中缺少的新品种，比如基于传统品类的升级，或者是创造出一个新的品类，以此迎合多元化消费。
2、技术创新，引导消费回流
过去，国人对中国制造没什么自信，觉得在高端领域，中国制造水平上不了台面，只能在低端领域玩玩而已，所以千里迢迢远赴日本背智能马桶盖。
因此，对中国品牌而言，要想引导消费回流，必须先打造成消费者认可的高端品牌。比如九牧品牌创立之初便定位高端，同时把科技当作立足高端的驱动力。
3、营销创新，打造差异化
国际大牌和传统品牌的成长路径主要依靠电视广告的高空轰炸和线下商超的密集渗透，为了把主打产品放到最好的货架位置上，巨头们不惜付出高昂的营销成本，这曾是新品牌突围难以逾越的门槛。
但数字化改变了一切，灵活选择多种营销方式的组合，根据品牌特点，个性化组合运用媒介投放，会大幅度增强营销效果，打造差异化营销。
现在，以蕉内为代表的新国货品牌正在成为那个画线的人。未来，还需要更多新的画线人，接下新国货的接力棒，提高国人生活品质，创造国货新未来。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
