随着Z世代群体日益庞大，在当下市场环境中，“抓住年轻人的心”成为了众多品牌营销发展的关键突破点。

近日，腾讯音乐与喜力星电音IP携手展开全面深度的营销布局，通过潮燃的创新玩法，与年轻人嗨玩共创，进一步撬动年轻群体的心智，深度传播品牌精神与文化，打出了一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。

不难发现，Z世代年轻人已成为电音文化的忠实拥趸，且热衷于用电音表达潮流生活态度。然而随着社会的发展，Z世代也开始在娱乐场所追求新奇的、多维度的、虚拟的体验，对音乐的需求也不再是视觉上单一的“听”，而是演变成“听看唱玩”的立体化娱乐体验。同时，年轻群体更是啤酒消费的主力军，这与喜力啤酒打开“啤酒新世界”的洞察不谋而合。因此，腾讯音乐与这个强音乐属性的高端啤酒品牌强强联合，着手布局电音赛道。

自2021年起，腾讯音乐与喜力就在多个音乐场景，布局每一个能够与年轻人交流的音乐事件：2021年12月，腾讯音乐拼接自己完整的新歌宣发路径与丰富的平台资源，为喜力的品牌单曲《Soundscape》宣发造势，歌曲收藏量突破一千万；2021年年末，年度华语乐坛国民级音乐盛典TMEA由喜力独家冠名，通过全周期、全平台、包围式的借势推广，将电音文化传递给广泛的年轻消费者；2022跨年之际，TME live E@电音现场同步喜力的“新年仓库派对”，呈现沉浸式电音演出，助力电音节热度不断发酵的同时，也让广大年轻人在视觉和听觉双重享受中关注到品牌和产品。

腾讯音乐与喜力啤酒以电音为支点撬动年轻消费圈层，是对拥抱青年文化的一次积极探索。背后的逻辑无外乎通过产品的附加值和品牌文化的加码，借助拥抱青年文化的方式顺应市场发展趋势，让品牌在市场中如鱼得水。

展望市场动态，当前的行业发展正在由“规模发展时代”步入“质量发展时代”，追求品牌、追求价值、追求产品的高附加值与追求品牌的文化，成为行业发展的核心关键词。在未来，腾讯音乐也将持续与年轻消费者保持良性互动，深度传播品牌精神与文化，为年轻世代带来多元维度的先锋体验。