临近春节，各大电商平台年货热卖。
生鲜蔬果、烘焙甜点、预制菜、国潮服饰、国风零食礼盒、地方特产、全球尖货……各大电商平台开启年货“内卷”模式，推出多种促销措施，通过直播、百亿补贴、红包优惠等形式让利消费者。
年货节开启，新的消费趋势随之涌现。越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，国潮消费在春节前呈现爆发增长；足不出户购买地标产品、全球尖货，轻松实现一站式购齐年货；预制菜、年夜饭礼盒工艺不断创新，在家也能搞定各种“硬菜”，享用北上广知名老字号的美味大菜。
拼多多：推出地标产品、全球尖货
1月初，拼多多正式启动2024年年货节，平台联合全国各省份上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。拼多多负责人表示，年货节启动一周，生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等品类的销量都有不同程度提升。
年货节将持续至1月28日，活动期间，将继续对生鲜农产品实行“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。
唯品会：聚焦国潮商品
1月15日晚8时，特卖电商唯品会年货节正式开启，1月17日晚8时、1月26日晚8时将上线两次限量爆款活动，超5000大牌、数十万款爆款商品将在年货节折扣的基础上再打深度折扣，唯品会方面介绍，本次年货节将采取一件立减的优惠方式，消费者无需凑单依然可以享受超值优惠。
聚焦国潮商品是龙年的年货消费特点之一。唯品会联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8位著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显了国潮美学，1月中旬上线以来，多款礼盒迎来销量爆发。
叮咚买菜：年货新品上线
为过年准备的各类礼盒套装、预制菜、腌腊卤味以及造型和色彩多样的主食面点等已陆续在叮咚买菜上线。
叮咚买菜今年针对春节场景开发了极为丰富的一站式年货商品，覆盖生鲜蔬果、水产、预制菜、烘焙、零食、鲜花等12个品类和多种用餐场景，共计330多个新品。其中，各品类春节礼盒新品有200多个，还与10多家线下知名餐厅、酒店联名推出经典年菜礼盒卡券，如锦江饭店、国际饭店、上海老饭店等，礼盒可一键兑换、包邮到家，轻松享用北上广老字号的美味大菜。
叮咚买菜今年开发的年货兼顾商品的丰富性、创新性与“传统味道”，围绕食材的“鲜”和口味的年轻化做细节改良。目前，叮咚买菜App上还设置了不同阶段的年货优惠活动，从1月10日一直到元宵节，消费者可以根据自己的需求安排购买节奏。叮咚买菜方面预计，在除夕前一周会出现年货相关商品的销量高峰，对比本月同期或将增长超60%。
盒马：计划推出“年菜先到家”服务
1月8日，盒马正式启动年货节，年菜、八宝饭、车厘子、年宵花等春节限定款商品在全国范围上新。据了解，盒马还计划推出“年菜先到家”的配套服务。
盒马今年主推的年菜有帝王蟹、老虎蟹等大海鲜，产品讲究健康，配料表只有调味料的高汤，通过工艺创新让复热更简单、口味更好。盒马方面称，早在去年12月底就上线了“帝王蟹三件套”，该系列新品凭借操作便捷、高复原率以及低于餐厅同款5折的价格，成功进入很多“盒区”消费者的年菜清单。盒马研发采购蔡玉贵介绍，帝王蟹正在逐步成为国内消费者年夜饭餐桌上的常客，今年盒马首次尝试将其做成7分钟即可复原的半成品菜肴，且市面上没有同类产品。
新京报记者 张洁
编辑 王琳
校对 翟永军
