在当前经济全球化和数字化转型的大背景下,广告业如何更好地与实体经济融合,推动高质量发展,成为业界关注的焦点。9月10日,以“共营·新质生产力”为主题,2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办,体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律,彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势,展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,在接受《现代广告》专访时深入探讨了广告业如何在这一进程中发挥作用,以及品牌建设在新质生产力中的重要性。

张国华会长首先对“共营·新质生产力”这一主题进行了阐释。他认为,广告营销不仅仅是商业活动,也是发展新质生产力的重要抓手,既需创新,亦要坚守不变初衷:其一,广告具有意识形态属性,务必讲导向;其二,广告应严守法律,杜绝虚假违法广告;其三,广告要有态度、富温度,为社会释放正能量,给消费者带来舒适感。他强调,广告业的创新速度非常快,结合最新技术、模式和业态,特别是在人工智能等技术的推动下,广告业正迎来新的发展机遇。

在谈到广告业如何服务实体经济,推动高质量发展时,张国华会长指出,今年,国家促进经济发展的一个重要措施就是拉动消费,加大内循环,而广告在引导消费、拉动经济发展方面发挥着重要的作用。他提到,中国经过改革开放40年,物质极大丰富,形成广泛的商品海洋。“商品极为丰富的当下,厂家无需担忧生产问题,缺的是营销,而广告也是营销的一个重要手段。品牌建设是高质量发展的重要标志,亦是产品综合实力的体现,广告作为设计、传播和塑造品牌的重要手段,也能够有力提升产品的知名度、美誉度、附加价值以及溢价能力,因此,广告业在服务实体经济、打造品牌方面承担着重要责任。”

张国华会长还提到,中国广告业在品牌建设方面已经取得了显著进步,但仍有很大的提升空间。他强调,品牌建设是一个复杂而系统的过程,涉及企业文化、产品设计、产品质量、市场营销和品牌故事等多个方面,需要时间的沉淀和科学的规划。

对于中国广告市场上半年的整体情况,张国华会长透露,今年上半年广告经营额增长了4%,与国民经济同步。尽管面临经济下行压力,广告业依然保持了增长势头。他预计,全年广告营业额有望突破1.3万亿。然而,他也指出,广告业正面临挑战,特别是中小企业在市场洗牌重组中可能面临困难。“除了投放预算减少,广告主对广告效果的要求也有所提升,这也对很多广告企业造成很大的压力。尽管如此,广告人生来具有的创新和拼搏精神,在顽强支持实体经济发展的态度和决心仍然未改变。”

在助力会员企业应对市场变化和政策调整方面,张国华会长表示,协会正在积极调研,代表行业向政府反映诉求,并争取政策支持,如文化建设事业费的减免。此外,协会也在推动品牌国际化,通过成立品牌出海委员会和举办国际论坛等方式,帮助中国品牌更好地了解国际市场和文化,提升品牌在国际市场的影响力。