我叫罗品牌，看名字是做品牌营销策划的。很多伙伴会很好奇，问我：老师，这是你的真名吗？
伙伴们，这个名字不是我的身份证真名，但是为了做好我的事业，我策划出来的个人品牌，罗品牌就是我打造出来的品牌。
我大学的时候学的是广告专业，大学毕业之后一直从事营销工作。我自己写书，还会给别的企业去做培训，去大学讲课分享。很多人会问我品牌是什么？
从前辈那儿得来一句总结性的话语：品牌＝知名度＋美誉度＋忠诚度
今天我通过口水话给大家分享一下什么是品牌。口水话指的是今天不说任何的官话、黑话和概念，只说大家能够听得懂的话。
我们很多的企业老板，或者是创业者，他们常说，我创业了，我做品牌了。其实这个时候的品牌还不能称之为品牌，它只是一个名字，一个商标。
当我们通过一段时间的经营，或者通过一些事件营销，让这个名字背后代表了一些意义，那么这个商标就从一个名字变成了品牌。
我给大家举一个例子：我们在超市里面买一双普通的运动鞋，可能是98或者198。如果这双鞋上面加了一个耐克的那个勾的商标，那么这双鞋至少应该在398，甚至1398。
这两双鞋真的有很多差异吗？也许都是同一个工厂，同一条流水线，甚至是同一个工人做出来的，在工艺上质量上不会有太大的差异。
但是当有了耐克的商标之后，为什么贵这么多呢？这就是品牌溢价的结果。
让品牌背后有一些意义，这个是一个复杂的工作，这不是一朝一夕的事儿，甚至还要带一点点运气。
多时候我们竭尽全力去创业，但是有一个残酷的事实摆在我面前，有的时候我们不要太自信，我们做的仅仅就是一个产品而已，打造的只是一个商标而已，跟品牌没什么关系。
每一个人都有名字，但是并不是每一个名字都会被大家记住，理解和喜欢。
一个新品牌和一个老品牌。哪个更难打造品牌呢？打造新品牌，相当于在白纸上写字，写的内容能够在消费者心中形成某个固定的认知。
但是如果是一个老品牌，相当于一张白纸上已经有了很多的东西，我们想要改变它在别人心中的印象的时候，这个时候比打造一个新品牌更难。
一个商标之所以能够成为品牌，真的是万里挑一的结果，我们可以这样断定90%以上的产品无法成为品牌。
我想到一个品牌，我们就能想到这个品牌相对应的品类，这个品牌一定是这个品类里面特别有名的那个产品。说起凉茶，我们会想到王老吉。当你困了累了的时候，这个时候需要功能性饮料，我们会想到红牛。
品牌建立在产品事实的基础之上，在消费者心中建立的一种感受。产品给我们看到的是物理特征，能够摸到，能够看到，能够闻到。
品牌是给我们一种体验，展示我们的个性，给我们信心，给我们地位，以及各种心理认同。
产品是放在货架上的。品牌是放在消费者脑海里面的。产品是一种有形的资产。品牌是一种无形的资产。
消费者有需求的时候，需要靠产品去满足。消费者对产品的决策是通过品牌来进行筛选。
但是消费者脑海里面只能浮现三个品牌，最多不会超过7个。所以产品的市场销售份额是由品牌影响力来决定的。
当我们品牌有影响力的时候，我们会进入一个良性的循环，各方面的成本越来越低。
我举例说明：一个新的商场即将开业，正处于招商阶段。如果我们想要去入住，我们会有房租，会有装修，会有各方面的经营抽成。
如果这个时候肯德基或者麦当劳进入，这个商场也许会给肯德基和麦当劳免费提供场地，而且是提供人流量最集中、最好的场地，甚至把店面都给他们免费装修好。这就是品牌带来的溢价。
又比如：苹果公司去天猫开旗舰店，不仅没有被天猫抽成，而且是第1个获得天猫定制开发的商铺。这就是品牌带来的溢价。
打造品牌似乎是一件很难的事情，也是一件很长久的事情。作为初创业公司，我们是否需要去打造品牌呢？
大家要换一个方式去理解什么是品牌，品牌，无非就是搞清楚我是谁，打造品牌就是在别人心里面留下什么样的印象。越早想明白这个问题，就越早容易成功。
我是谁？我服务于谁？我在他们心里面是什么样一个印象？给他们提供什么样的价值？我们把这些问题搞清楚，这就能给我们一个清晰的品牌定位。
作为创业公司，我们的品牌90%都是由创始人决定的。
创始人的形象，创始人的态度，创始人的一言一行，创始人混的圈子，以及创始人输出观点的方式，和别人互动的方式，都是在一点一滴的打造品牌。
